高露洁牙膏广告策划

文章阐述了关于高露洁牙膏广告策划，以及高露洁牙膏的广告策略的信息，欢迎批评指正。

简述信息一览：

• 1、【广告学作业】高分求高露洁广告策划书
• 2、1、高露洁牙膏“广告策划书”的战略选择是否科学?为什么?
• 3、高露洁进入中国市场是哪一年

【广告学作业】高分求高露洁广告策划书

一）竞争者分析：根据博思数据研究中心统计，20xx年中国牙膏市场分布为佳洁士Crest、高露洁Colgate、中华、LG竹盐、黑人、云南白药、田七品牌佳洁高露洁中华LG竹盐黑人云南白药田七 有27%的受访者提及佳洁士，他们表示，佳洁士走高中低路线，物美价廉，以较低的价格吸引了广大消费者。

AE（客户服务人员）通过对市场、广告主的了解，将广告主想 做广告的需要和欲望传达给本广告公司，把本公司的能力和想承担业务的讯息传达给广告主，广告公司经过广告策划会议、广告表现会议、制作会议形成营销、创意策略，与广告主沟通并获得认可，然后制作广告，购买媒体。

资源网络：掌握最广泛高消费群体资源，整合电视媒体、网络媒体、户外广告、公车广告和广场路演资源布局，提供广告全案服务体系。

要让广告活动传播的更好，就必须要对其传播的媒介有足够的认识了解。 专业走向：广告学的职业走向有广告创意设计、广告制作实行、广告策划营销、广告经营管理、广告市场调查分析。 我的目标 短期目标：学习传播与营销等必要的专业理论知识，学习PS、AE等专业软件并将其熟练掌握。

广告活动策划 篇1 我们的广告作业完成了，回顾整个过程感触是很深的，收获是丰硕的。通过这次实习，我对广告有了进一步了解和认识。说实话与广告专业的学生相比，其实我们这个广告做的是十分吃力的。因为我们真正的广告知识是从这个学期才开始学的。好多的东西并没有全面的理解和掌握。而且广告的制作软件我们都不会用。

“创意最大”是我校广告社举办的活动，始于XX年，最初只局限于中央民族大学的广告专业的学生。在经过几届的努力后，现在的“创意最大”已经冲出中央民族大学，成为面向全北京及一些地方各高校，面向所有涉及设计专业学生的大型活动。

1、高露洁牙膏“广告策划书”的战略选择是否科学?为什么?

1、科学。高露洁牙膏的广告策划书中的战略选择是有市场竞争的，截止2022年5月23日国内的牙膏厂家是非常多的，市场竞争非常惨烈，只有在市场竞争中以质量和效果脱颖而出才能获取更大的利润，所以这个选择是很科学的。

2、有15%的受访者提及高露洁，他们表示高露洁作为全球领先的日用消费品公司美国宝洁公司的产品，给人一种专业的感觉，质量较好，品种多样，所走路线和佳洁士是差不多的，符合中国人的消费习惯。 有18%的受访者提及中华牙膏，认为美白防蛀功能强，特别表示中华牙膏是中国自己的牌子。

3、第一种方法：抢先定位任何一个品类里面，都存在着价值的阶梯，当这些阶梯空置着没有品牌占据时，你可以一马当先去开拓这个价值，抢先占有这个资源，也就是前面提到的圈地运动。高露洁比佳洁士抢先占领中国市场的“防蛀”阶梯，就赢得了持久的优势，而且这种持久优势，可以到令人难以置信的程度。

4、企业现状及目标分析 首先对企业的现状进行分析和评估，确定品牌是否清晰明确，意义是否积极向上，消费者的定位是否准确，消费者对于品牌的认知和印象是否和初衷一致，企业希望实现的效果和目前的状态。更后总结存在的不足和问题。行业分析 分析该行业的市场环境，竞争对手品牌定位、策略选择、策略格局。

5、而在互连网上可以准确地统计出访问量，广告行为收益等，有助于企业正确评估推广效果，制定推广及经营策略。 概述 目前XXX所处的西安市场是一个有高吸引力的好市场，同时也是一个极具竞争力的市场，而业内同行在推广、宣传及品牌建设方面的做法基本大同小异，但似乎都忽略了网络这一高速、有效、便捷的途径。

6、广告简单地说，就是广而告之，是信息传播的一种方式，它既是一门科学又是一门艺术，同时又是一种文化。广告作为一种经济行为，它研究的是如何通过广而告之来促销产品，实现产品商品化的目的。

高露洁进入中国市场是哪一年

点评：高露洁在1994年在中国黄埔建成了高露洁世界中最先进的口腔护理产品生产基地之一，正式进入中国市场。2000年，高露洁与中国牙刷市场领先公司“三笑”设立合资公司高露洁控股。高露洁在中国以中低端口腔护理产品为主打，创造了良好的业绩，被评为中国消费者中最受欢迎的品牌之一。

年，EltaMD安妍科品牌进入中国市场，推出氨基酸自发泡洁面乳。2020年9月，EltaMD安妍科天猫旗舰店重新上线。截至2020年，EltaMD安妍科品牌已在北美5000多家皮肤诊所销售，旗下的防晒产品成为美国皮肤科医生推荐的NO.1专业防晒品牌。产品系列 洁面系列：EltaMD安妍科氨基酸泡沫洁面乳“发泡大白瓶”。

自 1992 年进入中国市场以来，高露洁在中国的发展主要经历了四个时期。

电动牙刷2003年左右进入中国市场。2000年，高露洁与中国三笑集团合资成立了高露洁三笑有限公司后，同年在全球50个国家推出在中国生产制造的Actibrush电动牙刷，并于2004年推出了高露洁儿童型电动牙刷。2003年左右，宝洁公司曾在中国市场推出过佳洁士品牌旗下的炫洁（SpinBrush）电动牙刷。

高露洁创始人威廉 高露洁，高露洁属于是美国品牌。佳洁士隶属于美国宝洁公司。所以两者均不属于中国品牌，但是两者在国内的产品是中国生产。

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