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承德露露的品牌价值

本篇文章给大家分享承德露露广告策划书，以及承德露露的品牌价值对应的知识点，希望对各位有所帮助。

简述信息一览：

1、原料原产地的地势、阳光、土壤成了制约行业发展的一大要素。由于多数植物蛋白企业这种产地销的市场格局，导致很多企业纵然有品牌、有市场却总也走不出、做不大。国内领先企业承德露露这些年来一直停留在北方市场，南方市场难见作为；同样，南方企业维他奶至今也无法分得北方市场的一杯羹。

2、缺乏消费氛围由于各植物蛋白饮料企业对市场的深度教育与培植的力度不够，植物蛋白饮料市场目前还只能算是高速增长期，竞争氛围也不是很浓烈。消费群体缺乏对植物蛋白饮料的消费理由与价值支撑，植物蛋白饮料的消费需求仍旧处在可有可无的状态，整体销售形势还是不温不火。

（图片来源网络，侵删）

3、植物蛋白饮料市场规模做不大的原因可能是消费者对植物蛋白饮料的需求不够强烈，生产企业对目标消费者的需求把握不够准确，以及对消费者需求的引导不足。问题十：蛋白饮品、蛋白饮料、植物蛋白饮料的优缺点蛋白饮品、蛋白饮料、植物蛋白饮料都含有蛋白质，对人体有益。

4、我认为这种产品的市场前景其实还是比较不错的，很多人对于这种产品的需求很大，而且市场的增长潜力也是比较大的。很多巨头已经加入到了这个行业当中，除此之外很多明星也加入到了宣传的活动当中，对于很多人来说，其实并不是刚需品。之所以会得到大量的推崇，就是因为很多企业在背后煽风点火制造营销的噱头。

5、原料原产地的地势、阳光、土壤成了制约行业发展的一大要素。由于多数植物蛋白企业这种产地销的市场格局，导致很多企业纵然有品牌、有市场却总也走不出、做不大。国内领先企业承德露露这些年来一直停留在北方市场，南方市场难见作为；同样，南方企业维他奶至今也无法分得北方市场的一杯羹。

（图片来源网络，侵删）

还需要提醒您的就是如果您还没有市场定位的话，那么一定要先定位再做那些细致的工作（比如做包装或者拍广告片什么的），因为所有工作的起点都是要先制定战略再研究战术。问题四：怎么做好品牌营销策划？做品牌营销策划主要分两方面考虑：策略和执行。

品牌策划方案应该怎么写制定目标方向。也就是我们常说的“5W2H”，知道和清楚要做什么（what），才能有接下来更加细致的思考与执行环节。围绕营销目标制定方案策略，步步为营。what：自审，我们到底是做什么，卖盐的？卖花生的？还是做什么。

第一步，品牌策划推广方案包括哪几个方面的内容？环境分析（市场背景、竞争对手等）进行目标市场选择，寻找卖点品牌形象策划（名称、VI视觉、logo等等...）品牌定位（价格、档位、形象）品牌传播策划（推广形象定位、目标消费者定位、广告策略等）。

原料原产地的地势、阳光、土壤成了制约行业发展的一大要素。由于多数植物蛋白企业这种产地销的市场格局，导致很多企业纵然有品牌、有市场却总也走不出、做不大。国内领先企业承德露露这些年来一直停留在北方市场，南方市场难见作为；同样，南方企业维他奶至今也无法分得北方市场的一杯羹。

缺乏消费氛围由于各植物蛋白饮料企业对市场的深度教育与培植的力度不够，植物蛋白饮料市场目前还只能算是高速增长期，竞争氛围也不是很浓烈。消费群体缺乏对植物蛋白饮料的消费理由与价值支撑，植物蛋白饮料的消费需求仍旧处在可有可无的状态，整体销售形势还是不温不火。

植物蛋白饮料市场规模做不大的原因可能是消费者对植物蛋白饮料的需求不够强烈，生产企业对目标消费者的需求把握不够准确，以及对消费者需求的引导不足。问题十：蛋白饮品、蛋白饮料、植物蛋白饮料的优缺点蛋白饮品、蛋白饮料、植物蛋白饮料都含有蛋白质，对人体有益。

我认为这种产品的市场前景其实还是比较不错的，很多人对于这种产品的需求很大，而且市场的增长潜力也是比较大的。很多巨头已经加入到了这个行业当中，除此之外很多明星也加入到了宣传的活动当中，对于很多人来说，其实并不是刚需品。之所以会得到大量的推崇，就是因为很多企业在背后煽风点火制造营销的噱头。

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