策划广告媒体组合

简述信息一览：

• 1、媒介组合方案是什么意思?
• 2、简述广告媒体组合的含义及作用。
• 3、媒体组合的类型有哪些?
• 4、组合媒体广告投放的特点有哪些?
• 5、媒体广告的组合目的

媒介组合方案是什么意思?

而他提出的理念却是“广告人”，强调“广告的作用是由人的头脑、才能组合而成的，在电通能销售的商品就是人，也就是说，我们本身就是商品，在广告主面前的广告人就是商品”。电通人守则是鬼才十则。

为达到预期的广告效果，广告策划者在进行策划时，必须在众多的媒介中选择最符合广告诉求策略的媒介并将他们合理地配置。广告活动只使用一种媒介的情况较少，大多数情况下需要调动多种广告媒介，以达到单一媒介所不能达到的效果。

媒介方案有时是宣传方案的一个组成部分.根据个案的特点进行分析，确定媒介策略，并最终挑选合理的媒介组合，并进行购买.宣传方案是根据需求制定的传播方案。要注意选择合适的时间、地点、媒体、传播工具。（公关、广告、促销等都属于传播工具范畴。

媒体整合：广告要通过一定的媒体来传播广告信息。广告媒体不同，其广告费用、广告设计、广告策略和广告效果也不同。另外，不同 的广告媒体在不同的时间、地点使用或进行不同的组合运用，广告效果也不同。根据媒体客观情况、媒体评估，撰写媒体整 合方案。

而广告投放不可 能只涉及到一种媒体，因此在针对目标消费群所制定的多种媒介及分别投放量方 案就是媒介组合，优秀的媒介组合方案不仅能更全面、深入地覆盖目标消费群， 也能达到预期的广告效果，当然，还有企业主非常关心的一点就是，它可以让你 合理地付出媒介投放费。

简述广告媒体组合的含义及作用。

延伸效应。各种媒体都有各自覆盖范围的局限性，假若将媒体组合运用则可以增加广告传播的广度，延伸广告覆盖范围。广告覆盖面越大，产品知名度越高。（2）重复效应。由于各种媒体覆盖的对象有时是重复的，因此媒体组合使用将使部分广告受众增加，广告接触次数，也就是增加广告传播深度。

媒体组合是指在同一时期内运用各种媒体，发布内容基本相同的广告。媒体组合是大中型企业常用的媒介策略，它比运用单一媒体的广告效果要大得多。任何一种媒体都不可能覆盖广告的全部目标市场，因此广告主在策划一个广告活动时，常常不只使用单一的广告媒体，而是有目的、有***地利用多种媒体来开展广告活动。

有利于企业量力而行，节省规格费用许多中小企业由于财力的受限制，无法使用效果好而成本高的媒体。这时可将多种费用低、效果较为一般的媒体加以合理组合，也可能造成一定的声势，达到预期的效果。

【答案】：A 广告媒体组合是指在广告发布中，应用两种或两种以上不同媒体，或者同一媒体中应用两种或两种以上不同的发布形式和时间的组合形态，故选项A说法最全面。

最后，大众媒体与促销媒体的组合也是关键。大众媒体如报纸、电视和广播，由于其广泛的传播范围，具有面的影响力，但缺乏直接的促销效果。而邮寄、招贴、展销和户外广告等促销媒体，尽管传播面小，但能直接触达目标消费者，具有点的针对性。两者结合，能有效实现点面结合，强化广告的直接促销作用。

媒体组合的类型有哪些?

1、长效媒体与瞬间媒体 长效媒体一般是指那些可以较长时间传播同一广告的媒体，例如路牌、霓虹灯、公共汽车等媒体。瞬间媒体指广告信息瞬时消失的媒体如广播电视等电波电子媒体。瞬间媒体充分体现了“瞬间”这一形式，广告几乎一闪而过，信息不易被保留，因此瞬间媒体要和长效媒体相互配合，才能达到最佳效果。

2、视觉媒体与听觉媒体的组合。 电子水牌媒体组合视觉媒体指借助于视觉要素表现的媒体，如报纸、杂志、户外广告、招贴、公共汽车广告等。听觉媒体主要借用听觉要素表现的媒体如广播广告、音响广告，电视可说是听觉完美结合的媒体。视觉媒体更直观，给人以一种真实感，听觉媒体更抽象，可以给人丰富的想象。

3、同类媒体组合。把属于同一类型的不同媒体组合起来使用，刊登或播放同一广告，就是同类媒体的组合运用。例如把同属于印刷媒体的报纸与杂志组合，把全国性报纸与地方性报纸组合等。（2）不同类型的媒体组合。这是经常***用的一种方案，如把报纸与电视组合，把报纸与广播、电视组合等。

4、媒体分为感觉媒体、表示媒体、表现媒体、存储媒体和传输媒体。感觉媒体 感觉媒体指的是能直接作用于人们的感觉器官，从而能使人产生直接感觉的媒体。如文字、数据、声音、图形、图像等。在多媒体计算机技术中，我们所说的媒体一般指的是感觉媒体。

组合媒体广告投放的特点有哪些?

1、多元化的覆盖：通过将不同种类的媒体组合在一起，可以覆盖更广泛的受众群体。例如，一家公司可以通过在电视、广播、报纸、杂志和社交媒体上同时发布广告，以确保其广告信息能够触及到各个年龄段、职业和文化背景的人群。这样多元化的覆盖可以增加品牌知名度，提高销售量。

2、没有***。有些企业每年都拨出一定的广告费用，但是在使用上，或者没有***，或者***过于简单，而对广告媒体的选择、使用及其组合，或者忽略，或者缺乏整体科学的策划。对广告媒体存在片面认识。

3、首先，媒体组合策略通常在新市场开发或新产品推出时展现出其价值，它能有效地扩大市场覆盖和提升品牌知名度。其次，这种策略的一大挑战在于其成本。由于需要投入大量的广告资金，因此，它更适合那些经济实力雄厚的大中型企业，他们有充足的预算来支持多渠道的广告投放。然而，媒体组合并非随意为之。

4、新媒体广告的特点主要有互动性、精准性、多样性和实时性。新媒体广告的最显著特点是互动性。与传统媒体广告相比，新媒体广告更加注重与受众的互动沟通。例如，在社交媒体平台上，广告主可以发布互动性质的广告内容，如问答、投票、游戏等，鼓励受众参与其中。

5、交互性强，传统媒体单向发送，等鱼上钩。而新媒体使用的是按需要推送，受众能够通过各种渠道主动获取广告信息。例如在搜索引擎搜索，在专卖店网站检索。

媒体广告的组合目的

1、媒体组合是大中型企业常用的媒介策略，它比运用单一媒体的广告效果要大得多。任何一种媒体都不可能覆盖广告的全部目标市场，因此广告主在策划一个广告活动时，常常不只使用单一的广告媒体，而是有目的、有***地利用多种媒体来开展广告活动。

2、所有营销手段的目的都是为产品服务，推广、销售产品，作为营销手段之一的广告自然不能摆脱这一属性.广告目标是指广告活动所需达到的目的或效果。广告策划的首要任务，就是明确广告活动将要实现的目标。广告目标必须以品牌的目标市场、市场定位、媒体组合决策为依据。

3、做广告的目的和客户群明确后，中小企业要考虑客户的喜好、习惯，竞争对手情况、投放区域市场情况等，应该在哪些媒体投放，投放的时间、版面、价格以及该媒体优势等。因此，调研是十分必要的，发出自己独特的声音，才能引起关注。

4、网络广告的投放目的是将宣传，将新产品上市的信息让更多的人知道，为了提升品牌的知名度和美誉度。一，在各种互联网平台上投放的广告，即称为网络广告。比如网站中的横幅广告、文本链接广告、***广告等。这是互联网上最常见、最基本的一种推广方式。

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