耐克广告策略分析

简述信息一览：

• 1、品牌策划步骤
• 2、[写广告]征求关于空调的广告
• 3、耐克成功进入世界市场的因素都有哪些?
• 4、耐克广告口号
• 5、谁能帮我写一个简短的广告文案,什么广告都好,只是为了应付作业_百度...
• 6、耐克是如何进行市场细分的

品牌策划步骤

品牌策划的基本步骤 品牌设计：是品牌定位的设计表现，设计的重点是让顾客清楚地看到价值和兴趣；包括品牌标志设计、品牌广告语言设计、渠道形象设计。品牌营销：就是让顾客知道并且能够购买到品牌的产品或服务。让顾客觉得他需要这样的产品或服务；当他想买的时候，他知道在哪里买，可以买。

品牌推广传播。 用户体验。兴趣与了解试用、购买、分享。 创意互动。围绕品牌的价值主张，打造创新的互动体验，不断策划事件与消费者的互动，保持用户黏性。 内容传播。从仪式感、兴趣、社交分享、晒图、复购，找到对应的kolkoc作对品牌进行传播。

【答案解析】 本题考查品牌策划。品牌策划的主要步骤：品牌化决策、品牌归属决策、品牌质量决策、品牌数量决策、品牌延伸决策。参见教材P217。

[写广告]征求关于空调的广告

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耐克成功进入世界市场的因素都有哪些?

1、耐克公司拓展市场的首要突破口是青少年市场，这一市场上的消费者有一些共同的特征：热爱运动、崇敬英雄人物，追星意识强烈，希望受人重视，思维活跃，想象力丰富并充满梦想。

2、毫无疑问，耐克公司在本世纪70年代面临极为有利的初始需求，这是它成功的一个外部因素。但简单地依赖有利的初始需求并不足以导致耐克公司的成功。实际上，在这些年里，大多数跑鞋制造商都获得了可观的收入。但耐克公司却击败了那时占统治地位的阿迪达斯公司，在众多公司中脱颖而出。

3、耐克公司没有自己的工厂，仅仅负责产品的技术开发和设计、原材料的选择、市场的推广、品牌的管理，而耐克公司建立起来的强势品牌，可以很快地帮助耐克迅速地进入国际市场。

4、凭借强大的市场嗅觉、极具个性的营销手法，奈特一手将运动鞋带入了时尚领域，把耐克的品牌文化推向全世界，同时他自己也被美国媒体称为“广告界的毕加索”。 勇敢的冒险者，执着的梦想家 在长达半个世纪的执掌时间里，奈特曾三次宣布隐退将权杖交给接班人，但又两次回归。

5、气体鞋在市场上取得了空前的成功之后，加深了Nike对新产品研发的力度，仅一年的光景，即有300多种新款式在美国市场上市。Nike宣称： 「科技化的产品研发是Nike成功的重要关键因素之一，我们在发展新的制鞋材料、纤维及现代设计不遗余力」。

耐克广告口号

耐克（Nike）：口号“永无止境”（There is no finish line），强调不断追求卓越的精神。耐克以其经典口号“Just do it”闻名，激励人们勇于行动。 李宁（Li-Ning）：口号“一切皆有可能”（Anything is possible）和“让改变发生”（Make The Change），体现了品牌鼓励创新和变革的理念。

耐克的广告语有： Just Do It！（尽管去做！）这一广告语是耐克最为人所熟知的口号之一。它鼓励人们追求自己的梦想，不畏困难，勇敢行动。Just Do It！传递了一种积极向上、无所畏惧的生活态度，激发人们的运动热情。

耐克：永无止境（There is no finish line），标语：Just do it。NIKE是全球著名的体育运动品牌，英文原意指希腊胜利女神，中文译为耐克。公司总部位于美国俄勒冈州Beaverton。公司生产的体育用品包罗万象，例如服装，鞋类，运动器材等。

JDI是三个英文单词“Just Do It”的缩写，出自运动品牌耐克（Nike）的广告口号。这个口号自1988年问世以来在全球范围内得到了广泛认知和使用，成为了耐克品牌的重要标志之一。这个口号的含义是无论是什么事情，只要下定决心，就要立即行动，不要犹豫，去实现自己的梦想和目标。

创始人：菲尔. 耐特和比尔. 鲍尔曼 创始时间：1***2年 公司CEO：菲尔耐特以及比尔鲍尔曼 耐克起源于1962年，由菲尔·耐特首创，当时命名为“蓝丝带体育”，20世纪70年代正式更名为Nike。从那时起，耐克开始实行积极进取的市场活动，签约顶级运动员，并创造了“只管去做（Just Do It）”这一口号。

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1、之一：不要让你的上半身配不上一双有深度的鞋 之二：一双Stella luna能创下多少记录？单日最高搭讪次数 一日内最高身高 自我感觉来良好的最高巅峰 之三：我妈说穿太高的高跟鞋好危险呐。是啊那么多男人在看我，真危险。

2、谁也不知道会遇见什么、只知道阳光这么好 早安啊！你们吃了吗？早上醒来喝了杯排毒饮，看会书，去酒店吃早餐，开启元气满满的一天。 在国外肯德基只是为了应付工作的垃圾早晨，而在中国却成为了营养早餐。

3、关于入秋的温柔干净的文案集锦60句（一） 秋天太温柔了，我们一定要乖一点 一往情深深几许，深山夕照深秋雨。 夏天恋爱 秋天私奔 如果你有空 就陪我过冬 秋天太好 卫衣毛衣 红薯板栗 秋风总是温柔，日间把夏天留下，日落后还带秋风。 人间忽晚，山河已秋。 秋天也很好。

4、别再抱怨你在十四亿人中找不到一个对的人了，考试时你选择题四个选项都找不到一个对的。

耐克是如何进行市场细分的

市场细分是指营销者通过市场调研，依据消费者的需要和欲望、购买行为和购买习惯等方面的差异，把某一产品的市场整体划分为若干消费者群的市场分类过程。每一个消费者群就是一个细分市场，每一个细分市场都是具有类似需求倾向的消费者构成的群体。

一）篮球系列.分为FORCE（小斯等），flight（卡特，杰弗森等），uptempo（科比等）三个系列.还有乔丹品牌（jumpman）。

市场细分地理因素（地理位置城镇大小地形与气候）人口统计因素（年龄性别收入民族职业与受教育程度家庭人口数）从年龄角度看，耐克将主要市场定位于年轻人。年轻人喜爱运动，追求时尚，对品牌的认同感强烈。

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