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现代广告的基本性质特征主要包括传播性、劝服性、商业性和文化性。首先,传播性是现代广告的核心特性。广告作为信息传播的媒介,通过各种渠道将信息传递给目标受众。
①强调了广告的本质特征是一种以公开的、非面对面的方式传达特定信息到目标受众的信息传播活动,而且这种特定信息是付出了某种代价的特定信息。
诚实和真实:广告应该诚实、真实地陈述产品或服务的特点、功能和效果,不得进行虚假宣传或误导消费者。不得误导:广告不得使用虚假或具有误导性的陈述、夸大宣传、虚***明等手法来误导消费者。
吸引注意力。广告以新颖独特的方式给消费者以一定的震撼和吸引的注意力。2 传播信息。广告向消费者传播商品和品牌信息,以形成对商品特别是品牌的认知和形象。3 情感诉求。
三)恒久性 广告是一项长期复杂的系统工程,不能搞突击式、集中式的宣传,不能刻意追求时效性,应有***,分阶段地实施宣传。
广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划。广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想。
针对性原则:广告策划的流程是相对固定的。但针对不同的商品,不同的企业,其广告策划的具体内容和广告策略也有所不同。
1、中国现代广告业成熟时期的特点是什么?答案:广告市场在成熟时期的特点:(1)低起点、高速度向平稳发展过渡。
2、与传统的四大传播媒体(报纸、杂志、电视、广播)广告及近来备受垂青的户外广告相比,网络广告具有得天独厚的优势,是实施现代营销媒体战略的重要一部分。
3、通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的四大传播媒体(报纸、杂志、电视、广播)广告及近来备受垂青的户外广告相比,网络广告具有得天独厚的优势,是实施现代营销媒体战略的重要一部分。
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