佳洁士广告策划书

今天给大家分享佳洁士广告策划书，其中也会对佳洁士广告策略的内容是什么进行解释。

简述信息一览：

• 1、广告设计参考书籍
• 2、广告设计的户外设计
• 3、佳洁士牙膏广告策划书@@~
• 4、请大家帮忙回答两个关于”广告策划”的论述题

广告设计参考书籍

《广告心理学》：这本书是广告学的经典之作，介绍了广告对消费者心理的影响和如何利用心理学原理来设计广告。《广告创意与策划》：这本书主要介绍了广告创意的生成和策划过程，对于学习如何设计有吸引力的广告非常有帮助。

书籍1：《广告设计》由谷林和史海云合作编写，由中国轻工业出版社出版，于2009年9月发行。该书以科学的角度解析广告设计全环节，集科学性、理论性和实用性于一体，涵盖了广告概论、广告策划、表现元素、广告创意、媒体选择等内容，通过大量案例分析，为广告设计专业教学提供参考和指导。

《如何激发大创意》作者：JackFoster 评语：这本书教你如何开启自己的创意思维，广告新人必读。

此外，书本的ISBN号码为***87532250417，便于读者在购买时进行准确识别。该书以平装形式呈现，便于携带和存放，无论是专业设计师还是对广告设计感兴趣的读者，都能在轻松的阅读中收获丰富的知识和灵感。无论是作为学习资料，还是作为设计参考书籍，这本《广告设计表现技法》都是值得收藏的一本书。

广告设计的户外设计

1、图形一般应放在视觉中心位置 这样能有效地抓住观者视线，引导他们进一步阅读广告文案，激发共鸣。除了图形设计以 外，还要配以生动的文案设计，这样才能体现出户外广告的真实性、传播性、说服性和鼓动性的特点。

2、所以户外广告设计要统盘考虑距离、视角、环境三个因素。在空旷的大广场和马 路的人行道上，受众在10米以外的距离，看高于头部5米的物体比较方便。所以说，设计的第一步要根据距离、视角、环境三因素来确定广告的位置、大小。

3、下面我们从户外广告的图形设计、文案策划以及环境因素--户外三个方面谈谈户外广告的设计。

4、创意是户外广告设计的灵魂，是吸引受众注意力的关键。在创意构思阶段，可以进行头脑风暴，搜集灵感，挖掘出与目标受众相关的创意元素。可以借鉴其他领域的设计思路，融入自己的创意，打造独特而引人注目的广告。步骤四：设计与排版 在确定了创意之后，需要将其转化为具体的设计与排版。

佳洁士牙膏广告策划书@@~

广告策划书佳洁士-节约牙膏广告策划案前言始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。2002-2003财政年度，公司全年销售额为434亿美元。在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大工业/服务业企业中，排名第86位，并位列最受尊敬企业第七。

目录：第一章 广告概论第二章 广告策划第三章 广告设计中的表现元素第四章 广告创意与表现第五章 广告媒体附录：佳洁士-节约牙膏广告策划书书籍2：刘境奇的《广告设计》是一本面向高职高专教育的教材，全面介绍了广告概述、策划、定位、创意、表现等知识，并通过实例教学增强读者兴趣。

例如，最近高露洁公司针对中国本土企业的主导产品中草药牙膏推出草本牙膏（含田西瓜霜的牙膏）进行低价打压，一向以高价位出现在中国消费者面前的佳洁士也***取了最为见效的价格战，并首次在其强根固齿牙膏广告中高声叫卖“只售两块九！”。

佳洁士：没有蛀牙广告中用鸡蛋的两半对比，“鸡蛋为什么会一半变软了呢”，“因为一半受到了酸的腐蚀，就像我们的牙齿，时间长了不注意保护也会像这个鸡蛋一样”，“有了佳洁士牙膏，其中独特的配方，可以有效地防止蛀牙。

“佳洁士-节约牙膏广告策划案牙膏虽然是一种家庭消费品，但随着国外品牌的进入，国内与国外品牌之间在消费群结构上开始出现差异： 国产品牌牙膏的主要消费群集中在低收入者以及中老年人；而年轻人或中高收入者则偏向于使用国外品牌的牙膏。（ 1 ）不同年龄段的消费习惯不同。

佳洁士牙膏：“看，妈妈，没有蛀牙。” 玛氏巧克力：“只溶在口，不溶在手。” TIMEX：“一口难忘。 艾维斯：“我们正在努力。” 美国联邦快递公司：“快腿勤务员。” 百事可乐：“百事，正对口味。” 麦氏咖啡：“滴滴香浓，意犹未尽。” 美国捷运公司：“你知道我吗？” 百事可乐：“新一代的选择。

请大家帮忙回答两个关于”广告策划”的论述题

经过这样的广告，其实就是把康师傅这个品牌加入了很多人文的气息，我们借助了康师傅本身形象给人的亲切温馨可爱的印象，在同学们的心里一点一滴地深入扩大。消费者就可以有了首选康师傅的理由。 广告定位 A.诉求点：品牌大、味道好。

广告策划在面试的时候会涉及到非常多的问题，会有对面试者的一个简单提问，聊一聊兴趣爱好，大概能从中看出面试者的思维和视野；谈一谈对于广告策划的一个看法和理解，能从中看出面试者对于广告行业的了解程度；通常还会涉及到一个方案的制作。

广告定位，要指向某一类特别消费群体，而不是所有的消费者。企业形象广告策划的原则：客观性、真实性 企业形象广告所传播的信息必须具有客观性、真实性，即实事求是地传播企业的信息，不故弄玄虚，任意拔高。目标明确 企业的目标决定企业形象广告目标。

第一阶段，广告主题是“第一的啤酒，百威”，广告标题是“我们爱第一”；第二阶段，广告主题是“百威是全世界最好，最有名的美国啤酒”，广告标题是“这是最出名的百威”。标题还印在啤酒罐上，只要拿起罐子就可以看到。

广告策划是广告活动中至关重要的一环，它涉及到广告的***、设计和执行。策划的目标是通过有***的方式，以最有效的方式传达广告信息，实现广告主的宣传目标。主要步骤：市场分析：在广告策划阶段，首先需要对市场进行深入分析，了解目标受众、竞争对手、市场趋势等，为制定策略提供基础。

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