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钟薛高广告策划文案大学

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简述信息一览：

创始人林盛口出狂言：“最贵的一支卖过66元，产品成本差不多40块钱，它就那个价，你爱要不要。”这事被网友称为一场搬起石头砸自己的脚的策划。

明显就是一场搬起石头砸自己的脚的策划，钟薛高一支冰棍卖出66元的高价，创始人说成本就40，你爱要不要，这件事下午上热搜了，打脸的一点是，创始人***访时说原材料要优质，所以价格贵。

（图片来源网络，侵删）

公司创始人解释称，产品使用的是特殊原材料，例如最贵的雪糕成本约40元，且所用的柚子成本高达每吨120万元，即每公斤约1200元。尽管如此，许多网友仍然难以接受如此高的雪糕价格，表示应根据个人经济能力选择购买。钟薛高品牌的出现，引领了整个雪糕市场的价格提升。

钟薛高雪糕的价格频繁的被送上热搜，而且很多网友还把钟薛高称之为是雪糕刺客。钟薛高雪糕最贵的一支价格是在66元，很多的网友都表示，简直比哈根达斯还要更贵。哈根达斯雪糕的价格一直都是雪糕当中的爱马仕，但是钟薛高在2022年突然火了起来，而且雪糕的价格也是越来越不一般了。

1、除了理象国，2021年3月底，钟薛高还推出了两款名为“杏余年”和“芝玫龙荔”的新品，取名“钟薛高的糕”。财经无忌认为，钟薛高着急忙慌地拿着雪糕模板入局速冻水饺，正说明其急于跑马圈地，寻找新的赛道，收割同一波年轻人，***下一个成功案例。

（图片来源网络，侵删）

该品牌频繁登上社交媒体的热搜榜单，但评论往往负面，消费者对其持有负面看法。钟薛高雪糕最初受到批评是因为其高昂的价格。这款雪糕与普通雪糕一同陈列在冰柜中，却在结账时突然发现价格昂贵，缺乏提前的价格标示，给消费者带来了意外的财务压力。

其实出现这些雪糕刺客是很正常的，毕竟一分钱一分货，很多的雪糕贵也有贵的道理，用着优质的奶源、调料，甚至还加上文创的成本，加上最近原材料涨价，肯定不可能价钱那么亲民，所以这一类雪糕就脱颖而出了。

首先他认为钟薛高这一次频繁的上热搜是他的竞争对手做出来的结果。他认为原来在对手那里热搜是不要钱的，他认为这件事情是有竞争对手恶意的去贬低钟薛高，并且借此来影响钟薛高这个品牌的口碑。

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