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广告设计中色彩论文

文章阐述了关于广告设计中色彩论文，以及简述广告设计中的色彩搭配的信息，欢迎批评指正。

简述信息一览：

1、吸引注意力：色彩是人类的视觉第一感官，能够迅速吸引消费者的注意力。鲜明的色彩对比和搭配，能够立刻抓住观众的目光，为广告赢得更多的关注。传递品牌情感：不同的色彩有不同的情感表达。例如，红色代表***和活力，蓝色代表稳重和信任。

2、一）色彩在包装设计中的应用产品包装具有保护、介绍、美化商品以及指导消费的作用，而且在运输、销售、计量等方面也发挥着不可替代的作用，它是沟通消费者和产品的媒介。

（图片来源网络，侵删）

3、此外，广告设计色彩还有使人增强识辨记忆的价值。广告设计如果由良好色彩构成，往往给人留下深刻的印象，这是由于人接触事物表面的色彩特征，有时比接触其本质特征更为深刻。

4、其实，色彩对于广告设计来说，在一定程序上具有符号的功能。色彩所展示的人文性特征和视觉质感，为现代人提供了准确快速捕捉和理解的视觉语言信息。色彩不仅在画面中有均衡构图的作用，还传达着不同的色彩语言，释放着不同的色彩情感，从而使观看者与画面进行良好的沟通，起着传情达意的交流作用。

5、色彩在广告设计中的作用（一）色彩的识别性色彩的识别性有利于创造富有个性的独特形象，使受众对广告产生良好的识别，从而达到加深印象的目的。（二）色彩的鲜明性通过色彩的搭配可以产生鲜明的感觉，有助于广告更好地发挥其吸引顾客、打动顾客的作用。

（图片来源网络，侵删）

色彩具有固有色的属性，色彩可以真实地再现商品的质感、量感和空间感，反映客观事物。通过色彩的真实呈现，可增加广告说服力和感染力，如橙汁饮料的广告，直接以橙色表达，***人的感官，唤起人们的情感联想。

对商品色彩的恰当运用，在广告设计中是不容忽视的。红色——让人联想到火焰、太阳、血、玫瑰。在心理上具有热情、兴奋、靓丽、勇气、活力、危险、紧迫、炎热的反应。橙色——让人联想到火焰、太阳、橘子、夏天。同时在心理上产生热情、兴奋、靓丽、青春、时尚、勇气、活力、危险、紧迫、炎热的反应。

色彩的布置：在广告的整个设计工作中，色彩的考虑贯穿于全部设计的过程。首先广泛的收集与广告商品、消费者的生活习惯、心理期望和文化传统等有关的资料，通过筛选对比，选择出色彩主色与辅色。

明度对比：在无彩色系中，最高明度为白色，最低明度为黑色，灰色居中。（高长调中高为明度的表示，长为两种颜色的对比度。）色相对比：同种色，临近色，类似色为色相弱对比，中差色为色相中对比，对比色为色相强对比，互补色为色相最强对比。

1、因此广告的色彩与消费者的生理和心理反应密切相关。色彩对广告环境、对人们感情活动都具有深刻影响。广告色彩对商品具有象征意义，通过不同商品独具特色的色彩语言，使消费者更易识别和产生亲近感，商品的色彩效果对人们有一定的诱导作用。

2、色彩搭配技巧-对比与调和的运用广告设计中，色彩是不可缺少的部分，它的作用是渲染效果，增强表现力，从而吸引广告目标群体。在广告设计中，正确处理色彩对比和调和的关系，能够促进广告的和谐，增强视觉美感。本文从色彩调和和色彩对比两方面出发，谈谈如何在广告设计中发挥两者的作用。

3、对比色做为色彩的一种表现形式在设计中的运用更为突出。因此设计师应当慎重对待色彩对比在设计中应用，使色彩为广告宣传增添吸引力。在设计中巧妙地运用色彩，可以有效地营造广告的精神氛围。

4、广告设计之色彩构成基础色彩是广告表现的一个重要因素，广告色彩对商品具有象征意义，通过不同商品独具特色的色彩语言，使消费者更易识别和产生亲近感，商品的色彩效果对人们有一定的诱导作用。　下面由我来分享一些基础的广告色彩构成。

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