广告设计中的色彩

简述信息一览：

• 1、色彩在广告设计中的功能价值,体现在哪几个方面
• 2、在平面广告设计中采用的色彩有哪些?
• 3、平面广告中色彩设计的原则
• 4、试论述色彩构成与广告设计的关系与意义
• 5、平面设计的色彩有哪些三要素
• 6、广告设计中色彩运用的法则是什么

色彩在广告设计中的功能价值,体现在哪几个方面

1、一）色彩在包装设计中的应用产品包装具有保护、介绍、美化商品以及指导消费的作用，而且在运输、销售、计量等方面也发挥着不可替代的作用，它是沟通消费者和产品的媒介。

2、广告色彩的功能是向消费者传递某色彩能够让人出现兴奋或者沉静等感觉，一般红色或橙色等暖色调系列，高明度或者高对比度色彩能够让人产生兴奋感。反之蓝色与绿色等冷色系列，明度较低或者对比柔弱之色彩给予人以沉静的感觉。

3、色彩是广告表现的一个重要因素，广告色彩的功能是向消费者传递某一种商品信息。因此广告的色彩与消费者的生理和心理反应密切相关。色彩对广告环境、对人们感情活动都具有深刻影响。

4、色彩在广告设计中的运用已成为现代广告设计中的一个重要课题。 在广告设计中要运用好色彩带来的心理反应及联想 色彩给人带来的心理反应色彩给人带来的心理反应即色彩的“移情”。

5、①调节设计作品的空间层次感，例如通过色彩色相与纯度的差异对比，产生高低、远近、深浅等等的画面空间层次对比。冷暖色彩的对比能将广告的主题更好的凸显出来。

在平面广告设计中***用的色彩有哪些?

1、蓝色的朴实、内向性格，常为那些性格活跃、具有较强扩张力的色彩，提供一个深远、广埔、平静的空间，成为衬托活跃色彩的友善而谦虚的朋友。蓝色还是一种在淡化后仍然似能保持较强个性的色。

2、冷色调 冷色调即青色、绿色、紫色等色彩的搭配。这种色调的运用，可使主页呈现宁静、清凉、高雅的氛围。对比色调 对比色调即把色性完全相反的色彩搭配在同一个空间里。例如：红与绿、黄与紫、橙与蓝等。

3、艳丽、典雅、灰暗等色彩感觉，影响着公众对广告内容的注意力。鲜艳、明快、和谐的色彩组合会对公众产生较好吸引力，陈旧、破碎的用色会导致公众产生“这是旧广告”，而不会引起注意。

4、中央为红橙色的色彩组合最能轻易创造出有活力、充满温暖的感觉。 这种色彩组合让人有青春、朝气、活泼、顽皮的感觉，常常出现在广告中，展示精力充沛的个性与生活方式。

5、儿童用品海报等；在我国传统色彩要素设计中，红绿色相对比也经常被设计师运用。

6、在一个设计中如果只用两种颜色就能够完美呈现所要传达的效果，那么就没有必要添加任何其他辅助色彩了。因为色彩层级越精简，就越容易达到整体色彩平衡，也越容易把控。

平面广告中色彩设计的原则

1、颜色应该明亮、简洁和全面 由于色彩是在有限的空间内实现的，这就要求设计的色彩要高度细化和概括，通过独特的色彩来增强视觉冲击力，吸引顾客的注意力，增强识别记忆的作用。

2、一般说来，色彩的明暗轻重和面积大小是影响配色的基本要素，其原则是纯色和暖色比灰色调和冷色面积要小一些，容易达到平衡，另外明度高的色彩在上，明度低的色彩在下，容易保持平衡。

3、颜色的搭配要遵循对比的原则。一般说来，颜色从纯度，明度，色相上进行对比，明暗对比，深浅对比，冷暖对比等。颜色的对比很容易激发视觉上的冲击。颜色的对比原则从另一个层面上讲，也是一种衬托。

4、广告设计中应用色彩的原则 （一）科学性原则 必须进行全面的市场调查和分析定位，根据企业自身的特点，通过对色彩的科学分析，有针对性地对色彩进行设计和应用。

5、平面设计中配色技巧：法则一：色彩的黄金法则 60：30：10这是一个很基本的法则。设计师都知道60：30：10，主色彩是60%的比例，次要色彩是30%的比例，辅助色彩是10%的比例。

6、掌握色彩的黄金法则 色彩的黄金法则是60：30：10这是一个很基本的法则，意思是主色彩是60%的比例，次要色彩是30%的比例，辅助色彩是10%的比例。

试论述色彩构成与广告设计的关系与意义

1、平面广告设计的或明或暗或活泼或忧郁的色彩形成不同色调，从而让我们感受到广告色彩的总体效果。

2、因此，色彩在平面广告上有着特殊的诉求力。现代平面广告设计，色彩传达从某种意义来说是第一位的。色彩是由色相、明度、纯度三个元素组成的。色相即为红、黄、绿、蓝、黑等不同的颜色。

3、色彩在广告设计中的功能价值体现在：鲜明性、认识性、***性、情感性、审美性。鲜艳亮丽的色彩有助于广告增大其注意力的价值，因为人的视觉神经对色彩最为敏感，彩色远比黑白更***视觉神经，给人留下深刻的第一印象。

平面设计的色彩有哪些三要素

1、在平面设计中，色相、饱和度、明度被称为色彩三要素；在设计作品时，设计师需要灵活运用这个3个色彩要素，调出与版面整体设计风格统一的色调。

2、纯度。纯度也称饱和度，色彩的纯度强弱，是指色相感觉明确或含糊、鲜艳或混浊的程度。高纯度色相加白或黑，可以提高或减弱其明度，但都会降低它们的纯度。如加入中性灰色，也会降低色相纯度。

3、色相 色相是色彩的基本感觉属性，它使我们能够区分光谱的不同部分，如红、橙、黄、绿、青、蓝、紫等颜色。根据色相属性，色彩可以分为有彩色系和非彩色系。

广告设计中色彩运用的法则是什么

色彩美感是以色彩关系为基础表现出的一种总体感觉，一定的构成法则产生色彩美的前提。在广告设计中，色彩的运用应遵循以下原则： 85； 强调画面的主色调 主调是指画面的整体色调，是色调关系的基调。

颜色的搭配要遵循对比的原则。一般说来，颜色从纯度，明度，色相上进行对比，明暗对比，深浅对比，冷暖对比等。颜色的对比很容易激发视觉上的冲击。颜色的对比原则从另一个层面上讲，也是一种衬托。

底色和图形色 在设计时我们会经常遇到用几个色做各种形的构成，作为底的色我们往往会将它推远，而作为图形或文字的色我们要将它拉近。这就需要我们了解受配色关系的影响是什么样的。

法则二：选择配色方案 选择配色方案，也就是说，我们一般两种选择，一种是补色的搭配，一个是叫类色搭配，学过美术都知道，色盘上面，两个颜色相对的就是补色的搭配，类似的颜色就是类色搭配。

象征与色彩识别 广告色彩设计应与商品的属性相匹配，其色彩设计应使客户能够将产品的特性和性能联系起来。也就是说，无论什么颜色，它都应该基于商品的内容。

广告设计中应用色彩的原则 （一）科学性原则 必须进行全面的市场调查和分析定位，根据企业自身的特点，通过对色彩的科学分析，有针对性地对色彩进行设计和应用。

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