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科学派:罗瑟·瑞夫斯 主张USP理论:(1)明确的销售主题。(2)独特的主张。(3)销售主题的普遍性。艺术派:比尔·伯恩巴克 (1)广告没有说服力,不能令人花钱购物,就不算好广告。
为新中国成立十周年而创作的宣传画《毛主席万岁》,这应该是哈琼文最知名的作品了,一经出版便轰动一时,誉满全国,一版再版,印数高达二百多万张。 其他作品《记念鲁迅,学习鲁迅》、《琴声嘹亮欢唱改革,振兴上海繁荣祖国》等。
耐克运动鞋*越洋踢球篇就是一个典型的电脑特技型广告片,它表现是是不同国家的几个世界著名的球星隔着重注踢同一个足球,这个场面只有通过电脑特技才得以实现。
正负图形正负图形除了在Logo设计中很常见之外,也是海报设计和广告设计的常用形式,正负图形一般比较简洁、创意巧妙,具有很强的视觉冲击力。▲可口可乐的海报很喜欢用这种手法把产品场景化在产品中添加场景,将其功能或特点视觉化。
在个性张扬的作品中,华丽的视觉效果可以为欣赏者带来情感上的宣泄,而这种宣泄也许就是我们与消费者沟通的筹码。(三)风格的多样化由于后现代文化是一种多元的文化,后现代广告作为其思想指引下的产物,也具有层出不穷的表现形式。
1、创意思考途径之二:细分,不断的细分核心:市场永远不缺空白点,缺的是发现空白点的眼睛!创意有空白点、模式有空白点、需求更有空白点,市场细分的含义就在于此。
2、广告策划书的写作要点在于始终紧扣创意与创新。
3、建议要项,一目了然。创意突出(企划与创作),建立差异。词句精炼,编排严谨,树立风格。简洁确实,避免冗烦多余的内容。编拟广告***方案的注意事项 广告客户说明会的参与 (1)确实了解客户的需求重点。
上海有很多知名的全案策划公司,以下是其中的几个:上海九合嘉华广告有限公司:成立于2001年,是一家专业从事品牌策划、设计、传播、营销等综合性广告公司。
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